近期，一款名为“甄闪亮”的叶黄素酯水牛奶产品引发市场关注。据其他媒体报道，该品牌正通过App、线上宣讲会及私域会议等方式广泛招募代理。南都湾财社记者以寻求代理的名义向甄闪亮相关招商工作人员咨询，发现其经营模式以消费金额划分会员等级，设置下级级差、团队补贴、全球分红和所谓“原始股”，被质疑涉嫌传销。
“护眼”旗号背后，这究竟是一款怎样的产品？其销售模式为何引发如此争议？背后又是一家怎样的公司？
声称“护眼”的调制乳
定价高于多数纯牛奶
从产品本身来看，甄闪亮主打的叶黄素酯水牛奶产品包装标示为调制乳，配料中同时含有生牛乳、生水牛乳、叶黄素酯粉及玉米黄质微囊粉。每盒容量为200毫升，标注含有5毫克叶黄素酯。
根据国标《GB 25191-2010》，调制乳是指以不低于80%的生牛（羊）乳或复原乳为主要原料的乳制品，可以添加维生素、矿物质、风味物质等，经过杀菌或灭菌工艺制成。值得留意的是，调制乳不能称为纯牛奶。
从产品宣传海报来看，品牌方宣称该产品是“高于欧盟标准的好牛奶”。记者注意到，产品外包装显示，一盒200ml的甄闪亮叶黄素酯牛奶蛋白质含量标注为7.6g，意味着每100ml产品的蛋白质含量为3.8g。据了解，每100ml牛奶通常含有3.0至3.4g蛋白质。作为对比，伊利金典和蒙牛特仑苏仅旗下有机纯牛奶等小部分产品的蛋白质含量能达到3.8g/100ml，其他多数产品的蛋白质含量都在这一数值以下。
在价格上，一箱（12瓶）甄闪亮叶黄素酯水牛奶的售价为69.9元，单瓶价格约5.8元，明显高于市面上普通的牛奶产品。在销售渠道上，该品牌目前未在电商平台开设店铺，但根据该品牌在社交平台发布的信息，其产品已经进驻部分商超渠道。
针对该产品的“护眼”功效是否有科学研究和临床报告支撑等问题，南都湾财社记者尝试拨打杭州甄闪亮健康科技有限公司官方电话寻求采访，截止发稿电话始终无法接通。
“0元创业”及“拉人头”背后
七级代理模式被质疑传销
相比产品本身，更令人关注的是甄闪亮的销售模式。记者以寻求代理的名义咨询招商工作人员，对方表示“0元就可以创业”“没有门店也可以加入”。具体来说，“0元创业就是如果前期你不想投入，可以先自己喝，慢慢累积到1万元就能成为VIP，成为VIP后就能获得20%的收益，但业绩累积到10万元，就自动升级为门店，会有30%的收益。”该工作人员介绍道。
甄闪亮招商工作人员提供
还有另一套方案：没有达到1万元的消费额度，消费者也可以支付699元办一个会员，同样可以成为所谓的VIP。成为VIP后，消费者实际上也进入了甄闪亮的代理体系，可以继续推荐他人成为会员，并从下级及其团队后续的消费、进货和复购中获得收益。VIP推荐一名新会员支付699元完成升级，可按20%的比例获得139.8元收益，初始等级越高，抽成比例也会相应提高。另外也可以一次性支付9900元，意味着直接从门店起步，同样有30%的收益；以此类推，成为区县、市级代理商的业绩要求或支付金额更高，但获得的收益就更高。
工作人员还表示，公司有云仓，所有产品由公司一件代发，代理商不需要囤货，什么时候需要就向公司提货即可。
据了解，甄闪亮的代理体系至少分为VIP、门店、区县运营商、市级运营商、省级运营商、大区分公司、市场总裁等多个等级，每个等级对应不同的消费门槛和返利比例，上级可以从下级及整个团队的后续消费、进货和复购中获得收益，这种模式被很多消费者质疑。有消费者在社交平台上直言这一模式是“传销”，还有人表示上当受骗，称账号还有600箱产品没能提货成功就被品牌方封号，报警也没能得到解决。
背后公司仅成立两年时间
法律界人士：或涉嫌夸大宣传
在产品宣传层面，这款产品本身是调制乳而非纯牛奶，却以“高于欧盟标准的好牛奶”为宣传卖点，同时暗示其“护眼”功能。业内人士指出，调制乳与纯牛奶在国家标准、配料要求和营养构成上均有不同，品牌方以“牛奶”为宣传口径，容易对消费者产生误导。法律界人士则指出，该产品属于普通食品，并非保健食品或药品，其在宣讲中使用与“护眼”相关的表述，可能涉及普通食品宣称保健功能、疾病预防功能，以及夸大或引人误解宣传等问题。
在销售模式层面，法律界人士认为该模式与《禁止传销条例》界定的传销行为存在多处重合。变相收取入门费、团队计酬和发展人员三类特征尤为突出：参与者通过不同金额消费获得返利资格，实际上相当于变相缴纳了入门费用；上级收益与下级订单、团队业绩直接挂钩，而非单纯依靠产品销售给终端消费者获得利润；全球分红和“原始股”激励进一步强化了依赖团队扩张获利的导向，而非基于产品的实际市场销售。
此外，招商工作人员还表示，甄闪亮多名高管具有阿里等企业多年的工作经验，深耕快消行业，具有专业运营经验。
但记者查询发现，天眼查显示，杭州甄闪亮健康科技有限公司成立于2024年6月，注册资本500万元，实缴资本289.99万元，法定代表人为潘显梅。公司目前对外投资3家企业，分别持有杭州甄闪亮供应链管理有限公司100%股权、温州甄闪亮科技有限公司77%股权及杭州甄闪亮品牌管理有限公司67%股权。值得注意的是，该公司曾因登记的住所或经营场所无法联系而被列入企业经营异常名录。
整体来看，这款标榜“护眼”的调制乳产品定价远高于市场同类产品，其代理体系呈现出明显的层级返利特征，也有消费者反映账号被封、产品无法提货等问题。对于甄闪亮这一模式的合规性，仍有待监管部门进一步厘清。
采写：南都·湾财社记者 王静娟
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